亚马逊2026招商“高门槛”，小卖家还有机会吗？

亚马逊一年一度的招商其实早已开启。亚马逊全球开店峰会后就有消息传出：2026年亚马逊将推出史上最严招商政策。

从目前披露的信息来看，新政策主要围绕企业门槛、资料验证和身份认证等几个方面，进行了一系列重大调整。

首先是企业入驻门槛的提高。根据目前传出的消息，2026年入驻亚马逊的企业必须满足两个条件之一：注册资本不低于100万元人民币，或者年营收超过1000万元。此外，个体户将不再被接受入驻，仅向企业账号开放注册。

如果消息为真，直接将一部分小型卖家排除在外。只有有实力的大卖，才能符合要求成功入驻，虽然亚马逊前两年就已经取消了个体户入驻的资格，但对企业入驻的要求没那么高。

其次是更加严格的资料提交要求。对于2025年10月1日后注册的店铺，卖家必须在2026年12月15日前提交一系列证明文件，包括企业营业执照及注册资本100万元以上的证明文件。如果店铺属于子公司，则还需要额外上传母公司年营收1000万元以上的证明，以及母公司对子公司的运营授权书。逾期未提交文件的店铺将面临被关停的风险。

这一点是给大卖们开多账号提供了通道？以往亚马逊要求每家企业只能开通一个亚马逊账号，现在允许大卖授权后的子公司再开新账号。不过对中小卖家来说，注册门槛依然非常高。

此外，亚马逊的验证体系也在全面升级。根据最新政策，美国站的人脸识别覆盖率接近100%，而其他站点也将逐步推行类似的验证措施。同时，法定代表人的身份验证将更加严格，其身份证信息必须与营业执照完全一致，并且在有效期内。部分卖家可能需要通过实时视频验证身份，这一环节的严格程度显然超出了以往的标准。这一升级进一步提升了卖家进入平台的难度。

从卖家的角度来看，这一政策无疑会带来不小的影响。对已注册的店铺但未完成认证的卖家来说，认证不通过有封店风险。

不过目前亚马逊的这一政策虽然尚未正式发布，根据以往的经验，最开始传出的消息和政策，有很大概率会正式实行。

2026年，亚马逊平台需要的是更有竞争力和实力的卖家，而不再是新入场的卖家，而0基础的新卖家将被完全挡在门外。想要持续发展的卖家，必须稳固产品护城河，提高自身竞争力。